口碑营销的三种方式
Post Date:2012-09-06

        口碑是关于品牌的所有评述，是关于某个特定产品、服务或公司所有的人们口头交流的总和——伊曼纽尔吉·罗森。

        其实简单的说，所谓口碑营销，就是将商品信息加工处理，刺激和传播口碑，以扩大客户群，增加销售。而现在随着互联网的崛起，信息的自由，口碑宣传不再像以前那么容易了。但可以肯定的是，口碑越来越被重视了。

        至于现今，围绕着我们的口碑营销有哪些呢？最让人深刻的，就是干扰式营销了。所谓的干扰，就是指看电视节目时被迫收看广告节目，但这种营销方式已经衰退，甚至带来了副作用。比如赵本山的春晚，就是一个典型的失败例子，一句“不要在广告里插播春晚”，让负面消息不胫而走，转瞬传遍世界。

        其次，就是体验式营销。所谓体验式，就是像商场那些试用品一样，他们会用事实说话，不怕你试出缺陷。当你接受了这件产品之后，你就会成为这件商品的可信赖传播者。

        再次，就是平台式营销了。这类不难理解，像大众点评、人人网、豆瓣、新浪微博等社交平台，就是平台式营销的载体了。这类平台聚集了大部分消费群体，他们出于分享的心态，使得所有商家的口碑就像病毒一样被扩散。不管这家企业是好是坏，都会以各种不停形象来高速传播。善用社交平台者，还可从中感受千里传音的快感呢！当然，使用失当者，也要承担“坏事传千里”的恶果。

        所以综合起来看，平台式散播，是传播率最高，也是风险最高的口碑宣传方式。但即使是这样充满风险与刺激，这类平台仍一跃成为了现今口碑宣传的主流之一。

上一篇：社会化媒体营销最关注时间和投入产出比（ROI）
下一篇：如何利用好人际网络传播