疯狂边缘的野兽：新浪微博繁华下的危机
Post Date:2012-08-17

　　我已经在不止一个场合下听到过别人的“天涯已死”、“天涯没有存在意义”的言论，尽管已经早已经不不像以前那样有那么多的兴趣和精力和涯叔厮混，从身边人的情形我也能清楚地感受到传统论坛现在已经进入了一个相对低落的时期。

 

 

　　如果说天涯现在是一个身体机能正逐渐衰退的成年人的话，那么新浪微博则像一个乍看上去强壮实则患有先天恶疾的青年,所以，我更加不看好新浪微博的未来——即使它有着超过3亿的用户，即使它有着让无数人称羡眼红的流量。

　　无论是从新浪一向以来的行事作风、战略发展导向来看，还是从现在它的经营策略和平台的生态系统来看，我都不认为新浪微博是一个真正意义上的社交平台，如果你把它想象成一个用户成为信息发布主题的门户网站，其实也未尝不可。它和Twitter在这一点上有着极强的相似性，相比社交属性，这两个平台的媒体属性其实体现得更加显著一些。

　　根据观察和分析，我们认为用户在微博上的行为来源于三种诱因：基于用户关系和圈子、热门话题、中心人物，这样的趋势从最初新浪推出微博就可以看出苗头。

　　正是依靠将自家博客上所积累的大量名人用户资源转移到微博上，才使得新浪能迅速成为国内微博潮流的领路人，建立起庞大的影响力并以此吸引大量用户的加入，各种名人、红人始终是微博上最吸引人眼球的群体，各种以大学生导师出现的老师、以秀下限为能事的明星、让人哭笑不得的公知和精英在微博上群魔乱舞。

　　在名人之外，具有爆点或尿点的话题对微博用户来说也有着强烈的吸引力，“干爹”、“杜甫很忙”等等不仅在微博上激起了大家的兴趣，同时在整个网络和现实世界也引起了大家的广泛的关注和回应。

　　但是，真正由普通用户发起的行为在整个微博平台上占到多少比重呢？他们的声音又能被多少人听见被重视呢？最近的宁波大妈充气娃娃闹剧或许能说明这一情况。

　　这场闹剧最初由一位普通的微博用户首先发布，最后却由媒体《都市快报》从国外网站转译回来并酿成不小的乌龙，事实真相与媒体呈现给大家的报道之间几乎是南辕北辙，在这样的过程中，最初最关键的普通用户的声音被淹没在媒体平台的海量信息之中，而现在充斥在这个平台上的僵尸粉以及营销行为更是对大量垃圾和冗余信息的盛行起了推波助澜的作用。

　　一个尴尬的事实是，新浪微博本质上是一个媒体平台，但是它却一直尝试着将自己转换成一个社交平台，结果就是在这种艰难的尝试和转型中，它自己也迷失了方向，成为一个兼有两种属性的畸形平台。

　　三亿新浪微博用户，但是每日只有9%的活跃用户，而且没有人能说清新浪到底有多少僵尸用户，随着如今新浪微博用户增长的逐渐放缓、内容的同质化现象越来越严重以及用户停留时间越来越短，新浪微博很有可能不得不面临从波峰开始向下滑落的困境。

　　而新浪在商业转化上的迟迟无所作为更是加剧了这一困局，相对于第三方运营方通过微博平台赚得盆满钵溢，新浪依旧还没有能找到能通过自身流量和平台优势实现“货币化”的模式。

　　直到现在，我们也看不出新浪做出了任何能够真正扭转劣势的得力措施，它一方面通过推出会员功能等手段来像QQ那样通过增值服务实现增收的目的，另一方面，却又将希望寄托在广告商身上，企图通过各种企业广告投放和信息发布相结合的方式来从企业身上获得回报。

　　然而问题是，一方面，微博平台并不像QQ那样具有真实而强烈的社交圈子属性，仅仅一个媒体平台对用户根本不具备多少的吸引力，而另一方面，新浪的社交野心又使得其不得不在商业化和用户体验两者之间做出投鼠忌器的选择。

　　新浪微博诞生至今已有三岁，俗话说三岁看老，但从它这些年的发展轨迹来看，我几乎看不到新浪官方除了烧钱之外还对微博有任何真正有利的推动和改进。

　　我深切感受到的只是一个混杂着各种繁杂而不明确因素的庞大却又外强中干的怪物，它迈着笨拙的步伐用力朝着自以为是的互联网未来拼命奔去，却根本没有注意到脚下的那些足以致命的陷阱。  

来源：投资界

上一篇：京东商城CEO刘强东发狠：承诺大家电三年内零毛利
下一篇：京东苏美“三国杀” 众品牌借势营销