SNS社区面临昨日黄花尴尬
Post Date:2012-08-20

 

 

　　围绕对广告金主的争夺，分别以搜狐（搜狗）、优酷土豆、人人为代表的搜索、视频、传统SNS这三大阵营，在流量变现能力上已出现一道明显的分水岭。从财报中不难看出，在净利润齐齐下滑的情况下，搜索和在线视频的商业模式目前仍是风头正劲的“金鸡母”，但在微博的强力分流下，曾红极一时的老牌SNS社区则已面临昨日黄花的尴尬。

　　优土合并箭在弦上

　　本周一，土豆网、优酷网一前一后地公布了各自二季报。这也是本月20号即将召开的股东大会前，双方最后一次以“分家”形式呈现的成绩单。

　　两份财报中，优土高速增长的广告收入数字抢眼，但亏损的扩大亦不容回避。其中土豆Q2营收1.719亿元，同比增长47.3%，净亏损为1.547亿元，去年同期净亏损7890万元；而优酷收入高达3.874亿元，同比增长96%，不过因计入期权费用和合并相关费用，净亏损也达到6280万元，同比扩大123%。

　　在8月20日的股东大会投票后，优酷土豆的正式合并已是板上钉钉，在双方对未来协同效应高度看好的情况下，并未对当下的亏损有太多担忧。优酷人士透露称，上季度收入的增长主要来自于广告商的看好，平均投入从每位90万元增长到170万元，品牌广告主数量也从260家增长到283家。

　　土豆方面乐观地预估称，资源共享之后会降低双方成本，成本增长低于收入增长。而广告系统打通之后，广告主可以再优酷土豆的实现组合投放，抱团后的马太效应更强。

　　不过，优土合并后在现有内容、用户群体、客户上的“1+1<2”同质化问题，依然是竞争对手觊觎的焦点。有观点认为，届时“土豆让出来的”和“优酷吃不下的”市场份额将落花谁家，或许是爱奇艺、腾讯视频、乐视等视频网站很好的上位机会。

　　老牌SNS迎战“过气”

　　在视频网站开展追尾大战、新浪微博加速商业变现的同时，与前者广告主热闹簇拥的盛况相比，曾红极一时的“老一代”SNS网站面临着过气的尴尬。

　　昨天，人人公司公布的二季报显示，其当季营收为4480万美元，但净亏达到2450万美元，相比去年同期由盈转亏。在去年Q3和今年Q1，人人则分别亏损120万美元和1360万美元，数字不断翻倍。

　　在人人网日均流量依旧雄厚的情况下，对于亏损原因，董事长陈一舟坦言，品牌广告主已降低了在人人网上的广告投入。在财报电话会议上，对于摩根士丹利分析师“是否有广告客户将预算从人人转移到其他平台”的质疑，陈一舟予以肯定答复：“我们最大的两家竞争对手加强了吸引品牌广告客户的力度，再加上他们的品牌相对来说更出名，这些因素导致竞争加剧。”人人CFO黄辉则预测，第三季其广告业务将持续下滑。

　　当然，仍有部分业者对人人的未来表示乐观，尽管人人上月底股价刚刚跌至大半年新低。但在前者看来，这是“躺枪”的无奈表现。由于国外巨头Zynga的二季报亏掉0.228亿美元，导致Facebook也跟着狂跌，因而所谓的“中国版Facebook”自然也难独善其身。

　　另一个外界关注的焦点是，目前人人的广告收入已经萎缩至其游戏业务的三分之二。在不久前的Chinajoy上，陈一舟已将移动游戏视为未来的战略重点，认为游戏将是首个有效货币化流量的移动业务。不过对于分析师关心的手游未来商业模式，陈一舟并没能正面回答。“关于收费机制，手机以iOS系统为主，在Andorid则目前还没有付款的解决之道。”

　　同时注意到，人人财报中还披露了一个亮点：56网已经实现了150万美元的收入。虽然这是其昔日竞争对手优酷当季收入的不到4%，但对于人人当初8000万美元收购价而言，投资回报已经初显。

　　搜狐看淡微博大战

　　多线作战的搜狐，前天（7日）也公布了二季报。其总收入2.56亿美元，环比增长13%。净利润则是1600万美元，环比下降31%。对于这一令外界愕然的成绩，其管理层解释称，净利下降的重要原因受版权市场影响，产生约1500万美元视频内容减值费用。

　　CEO张朝阳对下阶段的思路非常清晰，他在电话会议中并不讳言，再过去两年间，搜狐确实输掉了微博的竞争。更早之前，他还在微博中坦言“微博和微信扇了自己两个耳光”。“如同1999年QQ崛起时挨打的情形，我们需要对搜狐和搜狗进行SNS基因再造。”

　　张朝阳乐观表示，搜狐是一个集团架构，拥有多项业务。通过对媒体和内容的持续挖掘，以及不断增强的互动特性，将可期待在视频、搜狐、桌面服务等方面变得更强。

　　事实也初步证明了上述观点。根据搜狗同期发布的二季报显示，其当季实现营收3000万美元，超出预期，较2011年同期增长123%。若根据艾瑞报告中的3.7亿的用户数计算，搜狗已够格跻身为中国第四大互联网公司，前三名分别是腾讯4.43亿、奇虎360 4.25亿、百度4.06亿。

来源：解放牛网