移动互联网大热背后：盈利模式单一APP广告横行
Post Date:2012-08-17

　　不可否认，未来将是移动互联网的时代，其透露出的机遇和诱惑已让互联网欲罢不能，在耀眼的光环下，无数创业者也扎堆于这片乐土，拼命推出自己的新锐产品，以期一炮而红，能在“遍地黄金”的移动互联网中分得一杯羹。

　　据艾媒咨询相关数据，预计2012年中国Android平台开发者数量将达116.31万，苹果APP Store开发者数量也将达16.83万。在这样的热情下，中国移动互联网的应用下载量和新应用的需求更是迅猛增长，中国已成为全球第二大移动应用市场。

　　盈利模式模糊

　　市场是巨大的，前景是广阔的，然而与之形成鲜明对比的是，赚钱依然是艰难的。

　　以APP Store为例，据Stenvall Skoeld的分析报告，今年第二季度，中国区用18%的下载量带来3.1%的收入，而美国则用28%的下载量带来的42%的收入。也就是说，中国区每次下载带来的收入仅为3美分，而美国区则为28美分，相差近十倍。

APP广告平台

　　虽然这份报告也乐观的预计，今年的iOS市场的整体收入将达1.71亿美金，但在国内iOS市场，用户平均消费却由去年年末的4美分下降至3美分。整体收入的提高并没有带来平均收益上升，可见应用市场的竞争正日趋激烈。

　　“如今的APP市场没有以前好挣钱了，维持开发的同时，还要投入更多的费用去推广以获取更多的用户。”一位开发者直言，“收费就会失去大批用户，如果一直免费下去，可能就会退出。”在这无奈的背后，更多的是对盈利模式的纠结。

　　APP广告横行

　　据了解，移动开发者目前有应有三种盈利模式，即付费下载、内置广告和应用内购买。其中，付费下载难度大比较，大部分用户不愿付费，应用内购买的局限性大，适用于针内容消费和游戏类应用，相对而言，内置广告更易操作。

　　如今，在移动互联网上，已形成了这样一个完整的产业链。移动互联网的各种推广渠道向应用开发者收取推广费，应用开发者通过内置广告与各种广告联盟和推广联盟分账，而那些希望快速推广自己的企业则付费做广告。

　　这看似并不需要用户付出的什么，但纵观APP Store中以广告为支撑的应用就不难发现，其是以损害用户体验为代价的，更重要的是这种盈利方式具有很大的不确定性，因为很多用户根本不会去点击广告。但广告还是要内置，因为没有广告就没有资金的来源。而用户也因为免费，不断的忍受APP上各种广告的骚扰。

　　最近，有不少用户反映，手机通知栏经常乱弹广告却不知道是哪个APP所为，如果想要禁止只有点击下载应用直至安装完成才能关闭。这样的恶意广告严重影响了用户生活，还会造成恶意吸费、流量消耗等危害。

　　也许大家还记得，奥运期间新浪微博的“半夜鸡叫”，其会在夜间推送最新的奥运战报，来吸引用户的眼球。虽然这种推送并不是广告，但其频繁无节制的扰民行为却引发了众多网友的吐槽，更何况是匿名的广告推送，必擒而诛之。

　　开发者背后的困局

　　虽然这些APP应用是各种的扰民，但这所有的责任并不能全部推给应用开发者。业内人士指出，从传统互联网免费下载应用软件沿袭下来的“免费午餐”习惯是头号“罪魁祸首”。相关数据显示，用户对APP的收费服务有抵触感占比36.2%，对收费版APP应用购买有抵触感的用户占30.8%。

　　虽然有不少应用开发者信誓旦旦的表示，只要做好用户体验，就能获得用户，盈利自然也不是问题，但现实总是残酷的。应用虽好，但用户却不愿“买单”，这已成为众多中国开发者面临的一大难题。

　　移动互联网时代，应用为王，创新是推动移动互联网发展的源泉。在国外，图片分享应用Instagram被Facebook以10亿美元收购，私密社交应用Path的估值也升至2.5亿美元，APP创新可以说是一门“一夜暴富”的生意。

　　而在国内，谁最热门，谁就是被山寨的对象，开发者一窝蜂的扑向一个热门领域，加剧局部竞争，让盈利几乎成为不可能，而更为可悲的是，有能力去创新的大公司也加入的复制的道路，并美其名曰“复制能带来更好的成本控制。”

　　国外的APP创新者被收购，而国内的中小开发者则由于被复制而死掉，这似乎已成为业内人士的共识。

　　创新是根本运营是手段

　　创新似乎总是被扼住命运的咽喉，但不创新就意味着死亡，因为在一款应用的背后有着N多个代替者。业内人士表示，在同质化的背景下，产品创新依然是重中之重，只有找到差异化的东西，才能增加用户的黏度。

　　在创新的同时，开发者还需更要注重运营。时常听到创业者说，“目前不考虑盈利，只考虑如何做好产品”的言论，出发点是好的，但这样的思维方式本身也存在着致命的缺陷。不提一款应用未来有着什么样的成就，但如果一直找不到合适的盈利模式，是否能够渡过用户积累期都是问题。

　　“三分靠产品，七分靠运营”，只有良好的运营才能不断的了解用户的需求，推陈出新，比对手更胜一筹。提前想好盈利模式，才能不被困在盈利与用户体验的纠结中，才有可能创造更大的辉煌。